Le SEO local ou comment trouver des clients près de chez vous

Le SEO local ou référencement local est devenu un incontournable pour les entreprises cherchant à se démarquer dans leur région. En Suisse romande, où la concurrence peut être vive, savoir se positionner localement sur les moteurs de recherche est crucial.

A travers ce guide, noter expert vous dévoile 4 conseils pour améliorer votre référencement local en Suisse romande et attirer plus de clients près de chez vous.

5 conseils pour améliorer votre seo local

• Travailler son site en misant sur le requêtes locales


• Optimisation de votre page Google Business Profil


• Avoir le plus possible de commentaires, critiques et avis clients sur votre page Google Business Profil


• Améliorez la rapidité et l’expérience mobile de votre site


• Obtenez des backlinks et citations locales

Développons-les ensemble pour mettre en place des actions dès aujourd’hui. Ne perdez plus de temps.

Pourquoi travailler son référencement local ?

Pour les entreprises de Suisse romande (Lausanne, Genève, Yverdon, Sion, Neuchâtel, etc.) qui ont leur activité au niveau local, obtenir de la visibilité devient crucial. Restaurants, coiffeur, institut de beauté, commerce, etc. : Le référencement local est une véritable opportunité. Vos futurs clients vous recherchent, soyez visibles !

Le référencement local ou SEO local vous permet d'être présents dans les résultats des moteurs de recherche dans votre région, ville et alentours, et ainsi de trouver des clients à proximité de votre entreprise.

Comment fonctionne le SEO local ? Quelles sont les actions à mettre en place ? Et surtout, quels sont les freins qui nécessitent l’intervention d’un expert ?

Pourquoi le SEO local est devenu indispensable ?

Aujourd’hui, 46% des recherches sur Google ont une intention locale (Source : Semrush). Que ce soit pour trouver un restaurant, un coiffeur ou un artisan, les internautes cherchent avant tout des professionnels proches de chez eux. Si vous êtes situé à Lausanne, il est évident qu’un artisan de Neuchâtel n’aura que peu d’intêret dans votre recherche de solution.

Si votre entreprise ne ressort pas sur ces recherches, vous perdez des clients potentiels au profit de la concurrence. Et pourtant, le SEO local est l’une des stratégies les plus efficaces pour améliorer la visibilité d’une entreprise à l’échelle locale, tout en étant moins concurrentiel que le SEO classique.

Le SEO local : définition et fonctionnement

Le SEO local regroupe l’ensemble des techniques visant à positionner une entreprise dans les résultats de recherche locaux (donc : avec le nom de la ville ou région). Il repose principalement sur trois éléments :

• Google Business Profile (ex-Google My Business) : c’est la fiche qui s’affiche sur Google Maps et dans le pack local (les résultats avec carte en haut des recherches sur Google).


• Les citations locales et annuaires : être présent sur des plateformes comme local.ch ou TripAdvisor renforce la visibilité locale.


• Le SEO on-site optimisé pour la localité : ces requêtes géolocalisés (ex : "boulangerie artisanale à Yverdon") aident à mieux apparaître sur Google.

D’après une étude de Hubspot, 97% des consommateurs utilisent internet en premier lieux lorsqu’il s’agit de trouver une entreprise local.

Mais il y a un problème : beaucoup d'entreprises négligent leur fiche Google Business Profile. Une fiche incomplète, mal optimisée ou avec peu d’avis entraîne une perte de visibilité et de crédibilité.

Pourquoi le SEO local est crucial pour votre activité ?

Un bon référencement local peut augmenter considérablement votre chiffre d’affaires. Quelques chiffres pour illustrer son impact :

• 76% des personnes qui effectuent une recherche locale visitent un commerce dans la journée*.


• 28% de ces recherches aboutissent à un achat*.

(*Source Google)

Autrement dit, être visible sur Google localement signifie capter des clients prêts à acheter.

Exemple : Un restaurant bien positionné sur "restaurant italien à Orbe" générera des réservations quasi instantanées. A noter ici qu’un bon positionnement s’effectue grâce à différents critères. Une bonne navigation et une facilité à vous contacter, voire à réserver, augmentera votre taux de conversion.

Les avis et le seo local : quel lien ?

Autre point à ne pas négliger : la gestion des avis clients. Les entreprises ayant des avis clients se positionnent en moyenne 12% mieux que ceux qui n’en ont pas.

Aussi, il est important de répondre à tous les avis. Oui, oui, tous ! Répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, est un levier clé pour l’algorithme de Google. On vous en parlera dans un prochain article.

4 erreurs qui vous empêchent d’être visible localement

• Fiche Google Business Profile non optimisée : informations manquantes, catégories mal renseignées, absence de photos, description non optimisée, …


• Absence de backlinks locaux : Google valorise les sites mentionnés sur des sites locaux (ex : presse locale, blogs de la région).


• Avis clients non gérés : Trop peu d’avis ou absence de réponse aux avis négatifs = perte de confiance et chute dans les résultats.


• Mauvaise optimisation mobile : Près de 60% des recherches locales sont faites sur mobile (Source reviewtrackers). Un site mal optimisé pénalise votre SEO. En effet, en 2018, Google a introduit l’indexation « mobile-first ». Ainsi, il fait parti des critères de classement dans les résultats.

Ces erreurs entraînent une perte de trafic et de conversions. Or, la correction de ces problèmes peut demander du temps et une expertise en SEO local.

Besoin d’un expert en SEO local ? Faites appel à notre agence

Le SEO local (ou plus généralement le référencement) ne s’improvise pas. Une stratégie efficace repose sur :

• Un audit complet de votre présence locale (Google Business Profile, citations, SEO du site).


• L’optimisation de votre fiche Google Business Profile pour qu’elle ressorte en premier.


• Une stratégie de netlinking local pour améliorer votre autorité.


• La gestion des avis et de la réputation en ligne.

Nous vous accompagnons pour mettre en place ces actions et booster votre visibilité locale.

Besoin d’un diagnostic gratuit ? Contactez-nous dès maintenant !

Passez à l’action pour être visible localement !

Le SEO local est un levier puissant pour attirer des clients dans votre zone géographique. Toutefois, sa mise en place nécessite des compétences spécifiques pour éviter les erreurs courantes.

Si vous souhaitez améliorer votre référencement local et maximiser vos conversions, faites appel à notre expertise.

Ne laissez pas vos concurrents prendre votre place sur Google ! Contactez-nous et développons ensemble votre visibilité locale.

Notre agence experte en SEO vous propose toute une gamme d'offres de référencement local, référencement naturel et référencement payant (Adwords).